2021年文旅行业专题报告-中国旅游研究院&巨量算数

文琳行业研究 2024-04-11

国庆黄金周，外出旅游依然是人们假日消费的主题。据文旅局数据统计，今年十一小长假国内旅游出游5.15亿人次，收入达3890.61亿元，鲜活的数据呈现出假日期间的文旅繁荣景象。在市场复苏加速期，文旅行业迎来新的增长机会点。

近年来，我县把乡村技术与视频化时，文旅品牌怎样打造全局经营新思路？

从直播、短视频，再到中视频，线上文旅内容传播载体日益丰富，吸引着越来越多的用户前来。数据显示，去年从年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿。行业机遇中，文旅品牌如何建立体系化的线上生意经营模式，激发新增长？

流量经营是全局经营的关键环节。以全局经营为抓手，巨量引擎已经打造出众多文旅出圈案例。峰会现场将解读“美好安徽Dou起来”、“葛仙村寻仙记”等爆款案例，授品牌以渔，破译利用全局经营激发生意增长的密码，并将围绕浙江、江苏、重庆等区域文旅出圈案例，进一步分享如何活用全局经营方法论，焕新本地文旅名片。

值得关注的是，在全局经营体系下，文旅内容创作者的营销价值日趋增长。大会现场，拥有近千万粉丝的抖音创作者杭州小黑诸鸣将拆解短视频时代内容营销的“机”与“变”，从内容生产、达人合作等角度，帮助文旅品牌掌握从流量到留量的营销进阶之道。

营销玩法遍地开花，爆款“文旅目的地”是如何炼成的？

提到重庆，想到解放碑、洪崖洞、轻轨穿楼的“4D魔幻”，提到西安则是摔碗酒、兵马俑和回民街符号下的“文化古都”，从城市到乡村，都需要打造出深入人心的地域标签，继而塑造出鲜明的文旅名片。

然而，在网红城市批量诞生、文旅营销玩法层出不穷的当下，如何发掘文旅破圈的新契机，打造爆款文旅目的地？在体验游、深度游流行的当下，美好乡村也成为重要的出游目的地。在此背景下，巨量引擎曾发起#山里Dou是好风光、#宝藏古村等活动，让线上用户领略并实地探访乡村美好面。大会现场，北京字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛，将围绕字节乡村计划等平台举措，带来乡村振兴专题报告和公益项目分享，助力乡村因地制宜，成长为爆款文旅目的地。

旅游作为推进乡村振兴的重要抓手，加快美丽乡村建设步伐，推动农业农村高质量发展，促进农民增收致富和乡村全面振兴，实现了产业“实质”、乡村“气质”、文明“素质”、治理“介质”、生活 “品质”五个同步提升。

来源:巨量算数

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